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OpenAI는 2026년 10월 21일 ChatGPT 광고 제공 범위에 26개국을 추가해 총 89개국으로 확대했다고 발표했습니다. 출시 이후 캠페인을 집행한 광고주는 누적 10만 곳을 넘었다고 회사는 밝혔습니다. 캠페인은 광고주가 목표와 예산 등을 정해 운영하는 광고 활동의 단위입니다. 출처
광고주가 들어가는 곳과 이용자가 보는 광고
발표문의 광고 시작 링크는 사업자가 ChatGPT 안에 자신의 상품·서비스 광고를 집행하는 진입 경로입니다. 광고주는 파트너를 통하거나 Ads Manager에서 직접 시작할 수 있습니다. Ads Manager는 광고 계정과 캠페인을 관리하는 도구입니다. 출처 출처
현재 공식 지원 표에서 한국은 셀프서비스 이용 가능으로 표시됩니다. 여기에는 광고를 집행하고 청구받는 법인이 지원 국가에 소재해야 한다는 조건이 붙습니다. 계정을 만드는 것과 실제 셀프서비스 접근 권한도 별개로 안내합니다. 한국어 화면이나 단순한 계정 생성 여부보다 광고·청구 주체의 소재지를 기준으로 읽어야 합니다. 출처
이용자의 광고 노출은 구독과 지역·자격 조건을 따릅니다. 공식 도움말은 Free·Go 이용자에게 광고가 표시될 수 있고, Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu 계정에는 광고가 없다고 안내합니다. 18세 미만으로 판별된 계정도 제외됩니다. 따라서 광고주 지원 국가 수와 개별 이용자의 노출 자격은 각각의 기준입니다. 출처 출처
대화의 맥락으로 광고를 고르는 방식
같은 날 공개한 기술 설명에서 OpenAI는 답변 생성과 광고 선택을 별도 서비스와 모델로 운영한다고 밝혔습니다. 광고 시스템은 대화에서 필요한 상품·서비스의 맥락을 읽고 후보 광고를 찾아 자격과 관련성을 평가합니다. 이어 경매가 최종 선택과 가격을 처리합니다. 경매는 여러 광고 후보의 입찰과 품질 등을 반영해 노출을 정하는 과정입니다. 출처
예를 들어 이용자의 관심이 여러 차례 대화를 거치며 구체화될 때, 시스템은 최신 맥락을 반영해 후보를 바꿀 수 있다고 설명합니다. 선정된 광고가 답변 표시 시점에 늦게 도착하면 그 차례에는 보여주지 않는 구조도 소개했습니다. 이 내용은 OpenAI가 공개한 작동 설계에 대한 설명입니다. 출처
개인화 끄기와 광고 없는 선택
OpenAI는 광고주에게 채팅을 제공하지 않고 조회·클릭 같은 집계 성과 정보를 전달한다고 안내합니다. 광고 개인화를 꺼도 현재 대화의 맥락에 따른 광고는 표시될 수 있습니다. 출처
Free의 Ads-Free는 광고를 없애는 대신 메시지 한도와 일부 기능 접근을 줄이는 별도 선택입니다. 제공 여부는 지역과 자격에 따라 달라집니다. 개인화 설정과 광고 없는 이용 방식은 각각 어떤 정보를 쓰는지, 어떤 사용 한도를 받는지의 선택으로 나눠 볼 수 있습니다. 출처
OYOPICK의 시선
이번 확대는 사업자가 대화 속 탐색 과정에 상품을 소개할 접점을 넓힌다는 점에서 의미가 있습니다. 이용자에게 유용한 새 선택지를 보여주고 무료 접근을 뒷받침하는 방향으로 발전하길 바랍니다.
그 가치를 판단할 때에는 광고주가 접근할 수 있는 시장과 이용자가 광고를 보는 조건을 함께 구분해야 한다고 봅니다. 특히 개인화 해제와 광고 제거의 차이, 광고·청구 법인 조건이 진입 화면에서 명료하게 드러나면 양쪽 모두 불필요한 오해를 줄일 수 있습니다. 국가 수나 광고주 수의 증가와 함께 실제 표시·선택 과정의 이해 가능성도 중요한 평가 기준입니다.