OpenAI가 2026년 10월 5일 ChatGPT의 새 시각형 광고 형식과 광고 측정 기능을 발표했다. 첫 시험은 이달 후반 미국에서 초기 광고주 그룹과 시작되며, ChatGPT로 이미지를 생성하는 과정에 광고가 표시된다. 현재 발표 범위는 미국의 이미지 생성 중 초기 시험까지다. 출처
이용자가 실제로 보게 되는 변화
광고는 상품·서비스의 활용 모습이나 경험을 이미지로 보여주는 형식이다. OpenAI는 광고를 명확히 표시하고 사용자가 만드는 이미지와 분리한다고 밝혔다. 광고가 ChatGPT 답변에 영향을 주지 않는다는 기존 원칙도 유지한다고 설명했다. 시험 대상 이용자는 이미지 생성 도중 광고를 볼 수 있다. 광고는 생성 이미지 밖에 표시되고 ChatGPT의 답변 내용과도 분리된다. 출처
발표에는 미국 시험의 정확한 시작일, 대상 이용자 비율, 광고 노출 빈도는 제시되지 않았다. 미국 밖 이용자나 일반 텍스트 대화에 같은 형식이 언제 적용될지도 확인되지 않았다. 이용자는 실제 화면에서 광고 표기와 배치가 생성 결과와 분리되어 있는지 확인할 필요가 있다.
광고 성과 측정은 무엇이 달라지나
광고주는 Hightouch, Tealium, LiveRamp를 통해 기존 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT Ads로 보낼 수 있다. AppsFlyer, Adjust, Branch 등 웹·앱 측정 업체를 통한 전환 API, 보고, 클릭 기여도 측정도 지원한다. OpenAI는 Haus, Measured, WorkMagic과 지역별 실험을 이용한 증분 효과 측정도 초기 단계에서 시험하고 있다. 출처
기여도 측정은 구매나 가입이 어떤 광고 접점 뒤에 일어났는지 연결하는 방식이고, 증분 효과 측정은 광고가 없었을 때와 비교해 실제 추가 성과가 있었는지를 추정하는 방식이다. 발표에 나온 획득비용·신규 고객 비율 등의 수치는 각 측정 파트너가 보고한 초기 사례다. 독자는 이 수치를 측정 파트너가 보고한 초기 사례로만 해석해야 한다. 출처
개인정보와 브랜드 안전에서 확인할 범위
OpenAI는 광고 배치 가드레일로 정서적으로 취약하거나 민감한 대화 등 부적절한 맥락에서 광고를 제외하고, 자동 검토·사람의 감독·지속적인 모니터링을 함께 사용한다고 설명했다. 자격을 갖춘 광고주는 특정 문구 주변의 노출을 피하는 Negative Phrases 기능을 이용할 수 있다. 출처
DoubleVerify와 Integral Ad Science는 통제된 시험 환경에서 브랜드 적합성 평가를 진행할 예정이다. OpenAI는 이 과정에서 두 업체가 비공개 사용자 대화에 접근하지 않는다고 밝혔다. 이번 발표가 제공하는 개인정보 설명은 비공개 대화 접근 제한까지이며, 이용자별 광고 선택 기준·데이터 보관 기간·세부 제어 메뉴는 후속 안내에서 확인할 항목이다. 이용자는 시험이 시작된 뒤 실제 광고 설정과 개인정보 안내를 별도로 확인해야 하고, 광고주는 신청 뒤 자격·지원 연동·측정 조건을 확인해야 한다. 출처